2021年苏州五年制专转本苏应市场营销专业最新考纲

2021年江苏苏州五年制专转本苏应市场营销专业最新考纲
市场营销
考试科目：英语、管理学原理、经济学基础
专业科目1：管理学原理
参考书目：《管理学》，《管理学》编写组，高等教育出版社，2019年。
考试题型：名词解释、选择题、判断题、简述题、论述题、案例分析、计算题
考试大纲：
第一单元 管理概述（管理的定义、管理的职能、管理者的技能、管理的原理、组织文化与环境）第二单元 管理思想的发展与演变（重点掌握20世纪经典的管理理论以及管理理论新发展）第三单元 决策（决策的定义、程序、基本方法、影响决策的因素）第四单元 计划（计划的定义、分类、计划的作用、计划制定的流程、目标管理的含义、战略）第五单元 组织（组织的概念、组织设计、组织结构的形式、人员配备）第六单元 领导（领导的概念、领导理论、激励理论、领导技能）第七单元 控制（控制的含义、类型、方法）第八单元 创新（创新的含义与作用）
专业科目2：经济学基础
参考书目：《西方经济学》上、下册，《西方经济学》编写组，高等教育出版社、人民出版社，2019年9月第2版。
考试题型：名词解释、选择题、判断题、 计算题、简述题、分析论述题
考试大纲：
一、微观经济学部分
第一章 经济学概述:重点掌握经济学基本原理（关于人们如何做出决策，人们如何相互影响，整体经济如何运行）；掌握经济学研究的对象与方法；掌握宏观经济学、微观经济学的概念及相互关系；了解实证分析与规范分析法；掌握机会成本，懂得在决策时如何运用边际分析。
第二章 需求、供给和均衡价格:掌握需求与供给的基本理论，理解供求规律；掌握决定供给和需求弹性大小的影响因素，各类弹性的计算，需求弹性与总收益的关系、弹性和税收的分摊；掌握和应用供求分析的基本方法。
第三章 消费者选择:了解消费的效用和偏好问题，掌握边际效用递减规律；掌握边际效用分析和无差异曲线分析的有关基本理论和基本方法；掌握消费者均衡。
第四章 企业的生产和成本:了解企业的形成、企业的所有制形式、现代企业的组织形式、企业的经营目标与社会责任；了解企业家的作用和商业道德；掌握一种可变要素的投入与产量的关系；掌握规模报酬的变动规律；掌握关于成本的几组概念与分类和利润最大化原则；掌握各种成本的分析；了解成本分析在企业决策中的作用。
第五章 市场类型与企业经营决策:重点掌握四种市场结构的特征，不同市场结构中企业的产量和价格决策。
第六章 生产要素市场和收入分配:掌握劳动市场、资本市场、土地市场的供需分析和各市场的价格确定，了解基尼系数的应用。
第七章 外部性与公共物品:着重掌握公共物品、外部性等概念，了解政府在市场失灵情况下的作用。
二、宏观经济学部分
第一章 国民收入的核算、失业和生活费用的衡量
掌握国民收入核算中的几个基本总量，价格水平和失业的衡量。
第二章 经济增长
了解经济增长的决定因素。
第三章 失业、通货膨胀和经济周期
了解引起失业的原因，掌握通货膨胀的概念，掌握菲利浦斯曲线的意义，了解经济周期的阶段。
第四章 宏观经济政策
重点掌握宏观经济政策目标，掌握财政政策与货币政策的运用，了解货币需求、银行体系与货币供给。
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